“171年后，我们迎来了一个新的时代。这是一个高度聚焦于科学和致力造福患者的时代。辉瑞不再仅仅从事疾病治疗，我们正在治愈和预防疾病。”辉瑞全球首席执行官Albert Bourla在接受媒体采访时表示。近日，辉瑞更换了其使用了超过70年的品牌logo，以全新的形象面世。
新logo将蓝色椭圆形药丸背景改成了两道深浅蓝色的双螺旋，其官网称，新logo标志着辉瑞“对科学的专注”。
几乎就在同一时刻，有消息称，辉瑞中国区将迎来一次大型组织架构的调整，新的组织架构将于3月1日正式生效。无论是logo的更换还是在中国的架构调整等一系列动作，都标志着辉瑞这家全球大药企正在进行全新的定位与转换。公开资料显示，辉瑞公司拥有171年的历史，在1950年推出了此前蓝色药丸背景的logo，此后70年这都是辉瑞logo的主要呈现形式。而辉瑞新logo经过了18个月才得以完成，据外媒报道，该过程包括在全球范围内对患者和医生进行调查，将超过200种设计逐渐缩小到了4种，最终得到了这一全新logo。对于跨国药企几十甚至上百年的积淀而言，公司文化已经根深蒂固，将代表治疗疾病的药丸变为形似“DNA”的双螺旋背后，正如其CEO所言，“我们正在治愈和预防疾病”，辉瑞对公司的文化予以保留的同时，将朝着更为科学、深层的治愈和预防疾病发展，logo的更新首先代表着发展阶段的完成与开始。实际上，辉瑞的新阶段早已开始。2019年8月，辉瑞宣布完成与GSK的交易，将消费者保健业务部拆分，与GSK的同类部门合并成立一家新的合资公司，辉瑞与GSK分别持有68%、32%的股份，GSK拥有控股权，交易涉及辉瑞的Advil、善存以及钙尔奇等保健品牌，GSK的舒适达、扶他林以及必理通等。同年，辉瑞又宣布剥离非专利品牌和仿制药业务部门普强，与迈兰合并，成立新的跨国企业，交易涉及立普妥、西乐葆和“伟哥”等品牌。2020年11月，辉瑞宣布已完成普强与迈兰的合并，并将新公司命名为“Viatris”，辉瑞拥有57%的股份，迈兰拥有43%的股份。将部分非核心资产剥离之后，新logo的发布或许也是辉瑞进入新的发展阶段的开始。此外，值得注意的是，新logo或许还是辉瑞在当下环境的“趁热打铁”。有外媒报道，辉瑞在与BioNTech于11月首次公布95%有效率的新冠病毒疫苗数据后，在美国对其的民调结果显示，辉瑞的公司形象得到了显著提高，有超过48%的美国人听说过该疫苗，并表示了对该疫苗制造商的积极看法。2020年11月初，辉瑞宣布了其疫苗的有效率为95%，当日辉瑞股价涨幅接近了15%，创下历史新高，当周，辉瑞CEO以每股41.94美元的平均价格售出了132508股辉瑞股票，合计套现约560万美元。与辉瑞在全球更新logo的几乎同一时间，辉瑞中国也宣布了大动作，将进行组织架构大调整，新的组织架构将于3月1日正式生效。在新的组织架构中辉瑞将成立独立的市场扩张及业务创新中心团队，直接汇报给辉瑞中国区首席运营官吴琨，这项调整主要针对广阔市场的业务扩张和创新业务拓展。另一个是辉瑞正在进行的内部竞选与选拔，业内消息称，辉瑞总监曾略有调整，RSM和DSM层级则面临大幅缩编。此外，辉瑞已启动自上而下的管理层选拔工作，预计到2月底能完成所有岗位的人员的重新配置。随着中国的创新药进程逐渐加快，医药市场格局也逐步和国际接轨，仿制药的利润空间不断萎缩，创新药才是未来药企实现增长的主要动力，同时，广阔市场也是大部分MNC在中国一直想要进入却表现不佳的一块增量市场。辉瑞在中国的组织架构调整，一方面是为了迎合中国市场的变化，但中国市场与国际接轨已经是大趋势，辉瑞中国的组织架构调整，也是符合其更换新logo后的全球发展战略。
E药经理人不完全统计，近年来进行logo更新的跨国药企还有默克和BMS，logo往往代表着一个企业的文化与发展方向，以及背后的战略调整。
2020年6月，BMS也发布了全新的品牌形象和中国战略，全新的logo为一只手的形状。2019年底上任的中国大陆及香港地区总经理陈思渊在发布会上解读：“作为公司品牌的标志，手代表着治愈、给予和接受关爱。紫色凸显了热情、果敢和专注”，同步发布的中国区新战略为“以患者为中心，加速将全球的突破性创新成果引入中国”。
值得注意的是，2020年11月的进博会上，BMS的展会主题也是“以科学改变生命，‘手’护健康中国”。新的品牌形象和中国战略体现了中国市场在跨国药企战略布局中愈加显著的地位，陈思渊在进博会现场接受E药经理人采访时表示，“对于中国这个全球第二大医药市场，在未来5-10年时间内，BMS中国不但要成为在中国的创新公司，而且要把在中国的创新实践更好地扩展到全球。其中创新产品是一方面，创新准入是另外一方面，另外还有创新的商业化合作，包括数字化平台，这些都是BMS在做的一些尝试”。另一家更换了新logo的企业还有德国默克，2015年10月，默克任命Stefan Oschmann为新任CEO，同时推出新logo，取消掉logo上的色块，并更换了logo上的MERK字体和颜色。
彼时的默克董事会主席在解读新logo的意义时表示，“我们已经从经典的药品和化学品供应商变成一个全球性的科技公司。拥有高度专业的生物制药、生命科学和材料业务，今天公司所处的位置依赖于我们提供解决方案来支持全球健康和数字化趋势。完全修改我们的品牌标识，是与我们的客户、合作伙伴、申请人等沟通交流的新方向。我们想要一个明显的容易被识别的默克标识来加强我们的品牌名称。为此，我们已经刻意摆脱过时的特点，将重点塑造一个年轻醒目的形象。”
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